Euro RSCG Futurs
L'âge d'or de la "com' RH"
Fin 1999, je suis engagé comme concepteur-rédacteur à l'agence de communication conseil en recrutement Euro RSCG Futurs, rue de Rivoli, branche du prestigieux groupe Euro RSCG fondé par Jacques Séguéla dans les années 80. J'y rejoins un pôle de créatifs aussi brillants que volontiers chahuteurs. C'est là que j'apprends véritablement à affûter mon écriture auprès de mon chef et mentor dans ce métier, Régis Ruby, "maître Jedi".
Une période considérée comme l'âge d'or de la com' RH (dédiée aux ressources humaines), d'avant l'éclatement de la bulle internet en 2001. Un temps où les clients grands comptes étaient prêts à dépenser beaucoup d'argent pour s'assurer l'embauche des meilleurs, notamment dans la course au jeune diplômé. Toute la panoplie des outils de communication est alors mise à contribution : petites annonces
de recrutement, événementiels employeurs, plaquettes "cooptation", premiers sites internet 1.0 avec interviews de collaborateurs, stratégies d'image fondées sur les valeurs de l'entreprise... La com' RH est une forme de communication qui m'a plu, car plus axée sur le fond et le contenu. Ici, ce n'est pas la boîte de savon qui l'on vend, mais celui qui la fabrique. Entretemps, la passion du journalisme m'avait repris et je partis au bout d'un an pour La Voix du Nord. Comme le novice Adso de Melk dans la scène finale du Nom de la rose, un de mes films préférés, je ne devais pas "regretter mon choix" même s'il fut, sur le moment, difficile. Un an plus tard, j'apprenais que l'agence mettait en œuvre un plan social drastique, comme cela est hélas fréquent dans le milieu de la "pub". Il est fort probable que si j'étais resté, j'aurais été l'un des premiers à devoir partir...
1999-2000
Exemples d'annonces de recrutement - année 2000
En ce début des années 2000, quelques agences se partagent le marché de la communication "RH" : TMP Worldwide, Guillaume Tell et bien sûr Euro RSCG Futurs. Elles ont dépoussiéré la traditionnelle petite annonce de recrutement en concevant des encarts créatifs, plus susceptibles d'attirer l'attention des cadres supérieurs et des jeunes diplômés. Je n'ai hélas conservé que peu de mes travaux. En voici toutefois quelques-uns, à titre d'exemples.
